Првата национална рекламна кампања на Thinx замислува свет каде што сите добиваат периоди — вклучувајќи ги и мажите

Содржина

• Преглед за

Thinx повторно го измислува конвенционалното тркало на периоди од своето основање во 2013 година. Прво, компанијата за женска хигиена лансираше долна облека за периоди, дизајнирана да биде отпорна на протекување, за да може да крварите без крв дури и во најтешкиот ден. Потоа, брендот создаде секс ќебе во период во обид да го укине табуто околу сексот во тоа време од месецот. Неодамна, Thinx, исто така, започна да продава апликатор за тампони за повеќекратна употреба, чија дозвола е ФДУ, еколошко решение за традиционалните пластични тампони за апликација.

Покрај тоа што нуди алтернативи за тампони и влошки, Thinx беше во мисија да престане да ги прикажува реалностите со кои се соочуваат жените еднаш месечно и да ги прекине архаичните стигми околу периоди еднаш засекогаш. Всушност, на почетокот на оваа година, Thinx ја дебитираше својата кампања Луѓе со периоди, прва од ваков вид со трансродов маж, кој ја расветли честопати непризнатата, но сепак важна потреба за менструална нега кај транс мажите.

Сега, Thinx ја започна својата прва национална рекламна кампања, безобразно наречена „MENstruation“. Моќната реклама замислува свет во кој секој има периоди - вклучувајќи ги и мажите - и ве моли да размислите за ова прашање: Акосите луѓето добија менструација, дали сепак би ни било непријатно да зборуваме за нив? (Поврзано: Зошто сите се толку опседнати со периоди токму сега?)

Во националната рекламна кампања се прикажани мажи родови родови во различни, но супер вообичаени ситуации со кои се соочуваат жените во тој период од месецот. Започнува со тоа што едно младо момче му кажува на својот татко дека првпат добил менструација. Потоа, се гледа човек како лежи во кревет и се превртува за да најде крвава дамка на чаршафот. Подоцна, друг човек поминува низ соблекувалната со врвка од тампон што му виси под гаќичките.

Рекламата прикажува неколку од овие секојдневни искуства, преформулирајќи ги во обид да ја дестигматизираат менструацијата. (Поврзано: Работев во „Периодни шорцеви“ и не беше тотална катастрофа)

Сиобхан Лонерган, главен директор за брендови на Thinx, сподели зошто компанијата го презеде овој пристап со својата нова кампања во интервју за Adweek. „Дел од нашата ДНК е да започнеме разговори и да отвориме теми што не сме биле во можност да ги отвориме порано“, рече таа за изданието. "Ако сите имавме периоди, дали би ни било попријатно за нив? И така, ние користевме одредени вињети и ги поставивме во секојдневни ситуации навистина за да нагласиме некои од предизвиците со кои сите се соочуваме со периоди."

„Се надевам дека нашата публика интензивно ќе гледа, ќе го разгледа на друг начин и ќе продолжи да го отвора тој разговор“, додаде Лонерган. (Поврзано: Се обидов со дискови FLEX и за еднаш не ми падна на памет да го добијам периодот)

За жал, горната реклама нема да се прикаже во целост на ТВ. Зошто? Бидејќи традиционалните ТВ реклами с still уште не дозволуваат да се види крв. „Тоа не беше нешто што навистина би можеле да го оспориме“, рече Лонерган за Adweek.

Уште пофрустрирачки: очигледно некои телевизиски мрежи нема да ја емитуваат рекламата освен ако Thinx не им испрати верзија која не го прикажува мажот како оди низ соблекувална со врвка од тампон што му виси од долната облека, според Рекламна возраст. „Не очекувавме дека нашата реклама ќе биде цензурирана за прикажување тампон“, рече Марија Моланд, извршен директор на Thinx, во соопштението, објавено. „Но, со оглед на нашето искуство со цензура на нашите реклами, тешко е да се каже дека и ова беше навистина изненадувачки“.

Тоа само по себе е точно зошто е толку важно да се гледаат реклами што ја прикажуваат реалноста на периоди без да се премачка искуството. „Ова е поголема идеја“, рече Лонерган за Adweek. „Се надеваме дека навистина можеме да направиме промени со објавување на оваа реклама таму.

Преглед за