Колку се слаби манекените во продавницата?

Содржина

• Преглед за

Односот на модата со имиџот на телото е познат како комплициран. Дискусиите околу ова прашање обично се однесуваат на проблеми како распространетоста на премногу тенки модели на пистите и во рекламните кампањи. Но, овие штетни слики понекогаш н confront соочуваат и во реални ситуации, и се зборува за манекенки во продавници, кои честопати се дури и послаби од големината 2, која стана стандардна кај моделите. Брендовите како Топшоп и Оазис беа на удар оваа година поради нивната употреба на екстремно тенки манекенки; овие британски трговци оттогаш се занимаваа со жалбите, но витрините низ целиот свет користат дисплеи со прозорци со целосно нереални пропорции на телото.

Според Чувар, „просечниот“ манекен е висок околу шест метри, со биста од 34 инчи, половината од 24 инчи и колкови од 34 инчи, и екстремно тесни телиња, глуждови и зглобови. Непотребно е да се каже, тоа е многу далеку од просечната градба на просечната Американка со големина 14 (што, според многу масовни трговци како J.Crew, е еквивалентно на биста од 40,5 инчи, половината од 33 инчи и колкови од 43 инчи).

Значи, зошто голема разлика помеѓу излозите на продавниците и реалноста? Според експертите, овој диспаритет се сведува на директен маркетинг. Исто како и слабите модели што се лизгаат по пистата, целта на манекенките е да продадат сон. Кетлин Хамонд, потпретседател на стратешки сметки во дистрибутерот на манекенки во Newујорк, Голдсмит, објасни дека продавниците купуваат тип на кукли за кои едноставно веруваат дека ќе продаваат најмногу облека. „Моделите кои одат по модните писти се со големина 2 или големина 0“, рече таа.„Овие кукли го имитираат тој [сооднос], бидејќи продавачите веруваат дека тоа го прави нивниот производ да изгледа најдобро“. Без оглед на тоа дали ова расудување е точно, има една важна забелешка: Со нивните тенки екстремитети, измазнети тела и долги нозе, овие фигурини без лице воопшто не личат на вистински луѓе. Портпаролот на Оаза ја искористи токму таа идеја како оправдување за контроверзните кукли на Рафинерија29 претходно овој месец. „Нашите манекенки во продавницата се високо стилизирани за да претставуваат уметнички реквизити и во никој случај не се обидуваат точно да прикажат пропорции од вистинскиот живот“, рече таа.

Иако манекенките никогаш нема да бидат помешани со вистински луѓе, тие сепак се претстава за облеката, продавачот и идеалниот клиент. Како што рече Лиза Мауер од компанијата за кукли Siegal & Stockman, „Сакате вашиот манекен да го покаже ставот на тоа кој сакате да биде вашиот купувач“.

Мауер, исто така, ги наведува уметниците како Алберто acакомети и неговите познати издолжени човечки скулптури како инспирација зад силуетите на манекенките. И ако мислите дека манекенките треба да бидат слаби за персоналот на мало да може да ги облекува, тоа не е баш така. И Хамонд и Мауер ја отфрлија идејата дека пропорциите на манекенот влијаат на основната функционалност. „Манекените се распаѓаат на ист начин, така што не е важно колку се големи или мали - куклите со плус големина се распаѓаат на ист начин како и нормалниот“, објаснува Хамонд. Сепак, постојат неколку клучни придобивки од претерани пропорции на куклите. Нивниот типичен широк став и долгите нозе (обично благо свиткани) ги спречуваат панталоните да се спојат на дното. Уште повеќе, овие издолжени тела имаат тенденција да изгледаат подобро од аспект на клиентите, што обично е одозгора или одоздола.

Според написот објавен од Списанието Смитсонијан во 1991 година, манекенките со текот на годините с less помалку личеа на луѓе. Набргу откако беше претставен првиот манекен со цело тело во Франција во 1870 година, други продавници го следеа истиот пример. Во текот на доцниот 19 и почетокот на 20 век, овие модели на излози беа изработени со восочни глави со многу пореален изглед и содржеа детални карактеристики како што се стаклени очи, па дури и перики (а во некои случаи, дури и лажни заби). Дури во 1920-тите кога производителот на манекени Siegel & Stockman почна да користи хартија-маше (наместо минатите материјали како дрво и восок), карактеристиките станаа поапстрактни. Овие денови, манекенките обично се направени од материјали како пластика и фиберглас, а нивните лица се измазнети без карактеристични карактеристики-ако воопшто имаат глави.

Но, сепак, ако моделите со просечна големина продаваат повеќе облека, а целта на манекенките е да остварат профит, тогаш зошто да не го прифатите „просечниот“ женски манекен? Изгледа особено глупаво, имајќи предвид дека многу трговци ги проширија своите понуди до големина 4XL - но сепак одбиваат да ја признаат оваа база на клиенти во нивните прозорци. Фигурините на продавниците се користеа за да дадат изјави за феминизмот, полот и сликата на телото во минатото, но со исклучок на некои клучни кампањи, манекенките со просечна големина се малку и далеку.

Мауер го крева до фактот дека има премногу различни типови на тело за претставување. Иако и таа (и Хамонд) брзо посочуваат дека малите и плус големите модели навистина се продаваат на трговците на мало, поседувањето група манекенки со конзистентна големина е најефективната продажна тактика. „Исто како и на пистата, треба да имате еднаквост“, рече Мауер. „Би било убаво да се претставени сите типови на тело, но со оглед на ограничениот простор во продавницата, униформноста е од клучно значење за пораката што доаѓа“. Останува да видиме дали неодамнешното прифаќање на жени со полно тело на пистата и во кампањите ќе се претвори во продажен кат. Но, со иновативни трговци на мало, како шведската стоковна куќа Åhléns, кои успешно воведуваат манекенки со плус големина, еве се надеваме дека другите брендови ќе излезат од калапот (буквално) и ќе го следат примерот.

Повеќе од Рафинерија29:

3 начини како да се чувствувате посигурни веднаш

6 инспиративни жени ги редефинираат типичните типови на тело

Проблемот со порно со храна

Оваа статија првично се појави на Refinery29.

Преглед за