Зошто треба да се грижите за миење на зелено - и како да го препознаете

Содржина

• Што е поточно гринвишинг?
• Подемот на Greenwashing
• Влијанието на зеленото перење
• Најголемите црвени знамиња на Greenwashing
• 1. Тврди дека е „100 проценти одржлив“.
• 2. Побарувањата се нејасни.
• 3. Нема никакви сертификати за подршка на побарувањата.
• 4. Компанијата ги промовира своите производи како рециклирани или биоразградливи.
• Како да бидете одговорен потрошувач и да создадете промени
• Преглед за

Без разлика дали ве чеша да купите ново парче активна облека или нов врвен производ за убавина, најверојатно ќе го започнете вашето пребарување со листа на карактеристики што мора да ги имате толку долго како оние што би ги однеле кај агентот додека барате куќа. пар хеланки за вежбање можеби ќе треба да бидат отпорни на сквотирање, да не исфрлаат пот, да имаат висок струк, да имаат должина до глуждот и да бидат во рамките на буџетот. На серумот за лице може да му требаат состојки одобрени од дерматолог, компоненти за борба против акни, навлажнувачки квалитети и големина погодна за патување за да постигне место во вашата рутина.

Сега, повеќе потрошувачи го ставаат „доброто за животната средина“ на нивните списоци со суштински карактеристики. Во априлското истражување спроведено од LendingTree на повеќе од 1.000 Американци, 55 проценти од испитаниците рекле дека се подготвени да платат повеќе за еколошки производи, а 41 проценти од милениумците изјавиле дека испуштаат повеќе готовина за еколошки производи од кога било досега. Истовремено, с growing поголем број стоки за широка потрошувачка се фалат со тврдења за одржливост на нивните пакети; во 2018 година, производите што се продаваат како „одржливи“ сочинуваа 16,6 проценти од пазарот, што е повеќе од 14,3 проценти во 2013 година, според истражувањето на Центарот за одржлив бизнис на Универзитетот во Њујорк.

Но, спротивно на таа стара поговорка, само затоа што ја гледате, не значи дека треба да верувате во неа. Како што расте интересот на јавноста за еколошки производи, така расте и практиката на зелено перење.

Што е поточно гринвишинг?

Едноставно кажано, миењето со зелена боја е кога компанијата се претставува, добра или услуга - било во маркетинг, пакување или изјава за мисија - како да има повеќе позитивно влијание врз животната средина отколку што всушност има, вели Ешли Пајпер, одржливост експерт и автор на Дајте Ш *т: Правете добро. Liveивеј подобро. Зачувај ја планетата. (Купи го, 15 долари, amazon.com). „[Тоа го прават] нафтените компании, прехранбените производи, брендовите облека, производи за убавина, додатоци“, вели таа. „Подмолно е - го има насекаде“.

Случај: Анализата од 2009 година на 2.219 производи во Северна Америка, која даде „зелени тврдења“ - вклучувајќи здравје и убавина, дома и производи за чистење - покажа дека 98 проценти се виновни за зелено перење. Пастите за заби беа огласени како „сите природни“ и „сертифицирани органски“ без никакви докази за да се поткрепат, сунѓерите беа нејасно наречени „пријателски за земјата“, а лосионите за тело се тврдеа дека се „природно чисти“ - термин што повеќето потрошувачи автоматски го претпоставуваат значи „безбедно“ или „зелено“, што не е секогаш случај, според студијата.

Но, дали овие изјави навистина се толку голема работа? Овде, експертите го разложуваат влијанието на перењето зелено врз компаниите и потрошувачите, како и што да направите кога ќе го забележите.

Подемот на Greenwashing

Благодарение на интернетот, социјалните медиуми и старомодната комуникација преку уста, потрошувачите во последниве години се повеќе едуцирани за еколошките и социјалните прашања поврзани со производството на производи за широка потрошувачка, вели Тара Сент Jamesејмс, основач на Одг: Извор (г), консултантска платформа за стратегија за одржливост, синџир на снабдување и извори на текстил во модната индустрија. Едно такво прашање: Секоја година, текстилната индустрија, од која производството на облека претставува речиси две третини, се потпира на 98 милиони тони необновливи ресурси - како што се нафта, ѓубрива и хемикалии - за производство. Во тој процес, 1,2 милијарди тони стакленички гасови се испуштаат во атмосферата, повеќе од сите меѓународни летови и поморски превоз заедно, според Фондацијата Елен Мекартур, добротворна организација фокусирана на забрзување на транзицијата кон економија со помал отпад. (Тоа е само една причина зошто е толку важно да купувате одржлива активна облека.)

Оваа новооткриена будност поттикна зголемена побарувачка за одговорно направени производи и деловни модели, за кои компаниите првично претпоставуваа дека ќе бидат краткотрајни, ниски тренд, објаснува таа. Но, тие предвидувања звучеа лажни, вели Сент Џејмс. „Сега кога знаеме дека има климатски итен случај, мислам дека компаниите почнуваат да го сфаќаат сериозно“, вели таа.

Комбинацијата на голема побарувачка на потрошувачите за еколошки производи и ненадејна потреба на брендовите да станат одржливи - што значи правење и производство на начин што не ја исцрпува земјата и населението од нејзините ресурси - создаде она што Сент Jamesејмс го нарекува „совршено бура “за зелено перење. „Компаниите сега сакаа да се качат, но можеби не знаеја како, или не сакаа да инвестираат време и ресурси за да ги направат неопходните промени“, вели таа. „Значи, тие ги усвоија овие практики на комуникација на работите што ги прават, иако можеби не ги прават. На пример, компанија за производство на облека може да ги нарече своите хеланки „одржливи“, иако материјалот содржи само 5 проценти рециклиран полиестер и се произведува илјадници километри од местото каде што се продава, зголемувајќи го јаглеродниот отпечаток на облеката уште повеќе. Еден бренд за убавина може да каже дека неговите кармини или креми за тело направени со органски состојки се „еколошки“ иако содржат палмино масло - што придонесува за уништување на шумите, уништување на живеалиштата за загрозените видови и загадување на воздухот.

Во некои случаи, миењето на една компанија е бесрамно и намерно, но најчесто Сент Jamesејмс верува дека тоа е предизвикано едноставно од недостаток на образование или ненамерно ширење дезинформации во компанијата. Во модната индустрија, на пример, одделите за дизајн, производство и продажба и маркетинг имаат тенденција да работат одделно, така што голем дел од одлучувањето не се случува кога сите страни се во иста просторија, вели таа. И ова исклучување може да создаде ситуација која многу личи на расипана игра на телефон. „Информациите може да се разредуваат или погрешно да се соопштат од една група до друга, и додека да стигнат до одделот за маркетинг, надворешната порака не е точно идентична со тоа како започнала, без разлика дали потекнува од одделот за одржливост или од одделот за дизајн“, вели Свети Jamesејмс. „Спротивно на тоа, одделот за маркетинг или можеби нема да разбере што тие комуницираат надворешно, или ги менуваат пораките за да го направат „повкусно“ за она што тие мислат дека потрошувачот сака да го слушне“.

Соединението на проблемот е фактот дека нема многу надзор. Зелените водичи на Федералната комисија за трговија даваат некои упатства за тоа како продавачите можат да избегнат да поднесуваат еколошки тврдења кои се „нефер или измамнички“ според Дел 5 од Законот за FTC; сепак, тие последен пат беа ажурирани во 2012 година и не се однесуваат на употребата на термините „одржливо“ и „природно“. ФТЦ може да поднесе жалба доколку продавачот даде погрешни тврдења (размислете: велејќи дека предметот е сертифициран од трета страна ако нема или го нарекува производот „пријателски на озонот“, што неточно пренесува дека производот е безбеден за атмосфера во целина). Но, од 2015 година се поднесени само 19 приговори, од кои само 11 во индустријата за убавина, здравје и мода.

Влијанието на зеленото перење

Повикувањето на тренингот како „одржливо“ или ставање на зборовите „целосно природно“ на пакувањето на навлажнувачот за лице може да изгледа како NBD, но миењето со зелена боја е проблематично и за компаниите и за потрошувачите. "Тоа создава чувство на недоверба помеѓу потрошувачите и брендовите, и затоа брендовите што всушност го прават она што тие тврдат дека го прават, сега се проверуваат на ист начин како и брендовите кои не прават ништо", вели Сент Jamesејмс. „Тогаш потрошувачите воопшто нема да веруваат во ништо - тврдења за сертификати, тврдења за одговорност за синџирот на снабдување, тврдења за реални иницијативи за одржливост - и затоа ја отежнува потенцијалната промена во индустријата“. (Поврзано: 11 брендови за одржлива активна облека што вреди да се испотите)

Да не зборуваме, тоа го става товарот на потрошувачот да истражува бренд за да открие дали еколошките придобивки од неговата реклама се легитимни, вели Пајпер. „За оние од нас кои навистина сакаат да гласаат со нашиот долар, што е веројатно една од најважните работи што можеме да ги направиме како поединци, го отежнува правењето на овие добри избори“, вели таа. А со тоа што несвесно купувате производи од бренд кој е виновен за перење зеленило, вие „им овозможувате да продолжат со зелено перење и заматување на водите на одржливоста со вашата финансиска поддршка“, додава Сент Џејмс. (Друг добар избор што можете да го направите со вашиот долар: да го инвестирате во бизниси во сопственост на малцинствата.)

Најголемите црвени знамиња на Greenwashing

Ако гледате производ со некои потенцијално обемни тврдења, генерално може да кажете дека е зелено перено ако забележите едно од овие црвени знамиња. Можете исто така да погледнете во непрофитната Римејк или апликацијата Good on You, од кои и двете ги оценуваат модните брендови врз основа на одржливоста на нивните практики.

И ако с still уште не сте сигурни или сакате само повеќе информации, не плашете се да ги доведете во прашање и да ги предизвикате компаниите за нивните практики (преку социјалните медиуми, е -пошта или пошта со полжави) - без разлика дали се прашувате кој и каде ве направил точната количина на рециклирана пластика што влегува во шишето за миење лице, вели Свети Jamesејмс. „Тоа не покажува прсти или не обвинува, туку навистина бара одговорност и транспарентност од брендовите и го оспособува потрошувачот да знае повеќе за тоа како се прават работите и каде се направени“, објаснува таа.

1. Тврди дека е „100 проценти одржлив“.

Кога има нумеричка вредност прикачена на барањето за одржливост на производот, услугата или компанијата, има добри шанси да биде зелено испран, вели Сент Џејмс. „Нема процент околу одржливоста бидејќи одржливоста не е скала - тоа е чадор -термин за различни стратегии“, објаснува таа. Запомнете, одржливоста опфаќа постојано променливи прашања околу социјалната благосостојба, трудот, инклузивноста, отпадот и потрошувачката, и животната средина, што го прави невозможно да се измери, вели таа.

2. Побарувањата се нејасни.

Нејасните изјави како што се „направени од одржливи материјали“ или „направени од рециклирана содржина“ испечатени смело на ознаките за замавнување на облеката (пластичната или хартиената ознака што ја соблекувате облеката откако ќе ја купите) се исто така причина за претпазливост, вели Свети Jamesејмс. „Особено ако гледате активна облека, важно е да не гледате само што пишува ознаката за висење бидејќи може само да пишува „направено од рециклирани пластични шишиња“, а тоа изгледа одлично“, вели таа. "Но, кога ќе ја погледнете етикетата за нега, тоа може да каже пет проценти рециклиран полиестер и 95 проценти полиестер. Тие пет проценти не се големо влијание".

Истото важи и за широките поими како „зелено“, „природно“, „чисто“, „еколошки“, „свесно“, па дури и „органско“, додава Пајпер. „Мислам дека со производите за убавина гледате дека некои компании [се продаваат како]„ чиста убавина “ - тоа може да значи дека има помалку хемикалии што треба да ги ставите на вашето тело, но не мора да значи дека производствениот процес или пакувањето се еколошки - пријателски“, објаснува таа. (Поврзано: Која е разликата помеѓу чистите и природните производи за убавина?)

3. Нема никакви сертификати за подршка на побарувањата.

Ако бренд за активна облека вели дека нивната облека е изработена од 90 проценти органски памук или брендот за убавина се изјасни дека е 100 проценти неутрален на јаглерод без да обезбеди докази за тоа, земете ги тие тврдења со зрно сол. Најдобар начин да се осигурате дека овие типови на изјави се вистински, е да барате сигурни сертификати од трети страни, вели Свети Jamesејмс.

За облека направена од органски памук и други природни влакна, Сент Џејмс препорачува да се бара глобален стандарден сертификат за органски текстил. Овој сертификат гарантира дека текстилот е изработен со најмалку 70 проценти сертифицирани органски влакна и се исполнети одредени стандарди за животна средина и работна сила за време на обработката и производството. Што се однесува до облеката што содржи рециклирани материјали, Пајпер препорачува да се бара сертификат за Еколошки и рециклиран текстил од Екоцерт, компанија која ги проверува точните проценти од рециклирани материјали во ткаенина и од каде е, како и други еколошки тврдења ( размислете: проценти од заштедата на вода или заштеда на СО2).

Сертификатите за фер трговија, како што е назначувањето за фер трговија од Фер трговија САД, исто така, ќе обезбедат вашата облека да се произведува во фабрики кои се обврзуваат да ги почитуваат меѓународно признатите стандарди за работна сила, обезбедувајќи поголеми придобивки за работниците, вложувајќи напори за заштита и обнова на животната средина и континуирано работи кон почисто (ака помалку штетно) производство. За производи за убавина, Екоцерт, исто така, има сертификат за органска и природна козметика наречена COSMOS што гарантира еколошко производство и преработка, одговорна употреба на природните ресурси, отсуство на петрохемиски состојки и многу повеќе.

FTR, повеќето брендови кои ги имаат овие еколошки сертификати ќе сакаат да се пофалат со тоа, вели Пајпер. „Тие ќе бидат супер транспарентни во врска со тоа, особено затоа што сите сертификати може да бидат многу скапи за да се добијат и да одземат многу време, па тие ќе ги имаат гордо на нивното пакување“, објаснува таа. Сепак, овие сертификати може да бидат скапи и често бараат многу време и енергија за аплицирање, што може да им отежне на малите бизниси да ги постигнат, вели Пајпер. Тогаш е вредно да се допре до брендот и да се прашаат за нивните тврдења, материјали и состојки. „Ако поставите прашање за да се обидете да најдете одговор околу одржливоста и тие ви даваат чуден легален одговор како одговор или едноставно се чувствувате како да не одговараат на вашето прашање, јас би се преселил во друга компанија“.

4. Компанијата ги промовира своите производи како рециклирани или биоразградливи.

Иако Сент Џејмс не би отишол толку далеку што вели дека производ кој може да се пофали со својата рециклирање или биоразградливост е виновен за перење зелено, тоа е нешто на кое треба да внимавате кога купувате нов сет за активна облека од полиестер или пластична тегла крем против стареење. „Тоа придонесува за впечатокот дека брендот е поодговорен отколку што можеби е“, објаснува таа. „Во теорија, можеби материјалот што се користи во оваа јакна може да се рециклира, но како потрошувачот всушност го рециклира? Какви системи постојат во вашиот регион? Ако бидам искрен со вас, нема многу.

Според ICYDK, само половина од Американците имаат автоматски пристап до рециклирање на брани, а само 21 отсто имаат пристап до услуги за отпуштање, според Проектот за рециклирање. Па дури и кога се достапни услуги за рециклирање, рециклирачките материјали често се контаминираат со предмети што не се рециклираат (мислам: пластични сламки и кеси, прибор за јадење) и валкани садови за храна. Во тие случаи, големи серии материјал (вклучувајќи предмети кои би можел се рециклира) завршува согорување, испраќање на депонии или миење во океанот, според климатското училиште Колумбија. TL; DR: Исфрлањето на празниот сад со лосион за раце во зелената канта не значи автоматски дека ќе се распадне и ќе се трансформира во нешто ново.

Слично на тоа, производ кој е „компостибилен“ или „биоразградлив“ би можел бидете подобри за животната средина под соодветни услови, но повеќето луѓе немаат пристап до општинско компостирање, вели Пајпер. „[Производот] би отишол на депонија, а депониите се озлогласено гладни од кислород и микроби и сончева светлина, сите предмети што се неопходни за распаѓање дури и на биоразградлива работа“, објаснува таа. Да не зборуваме, тоа ја става одговорноста за влијанието врз животната средина на производот врз потрошувачот, кој сега треба да сфати како да го исфрли својот производ откако ќе дојде до крајот на својот живот, вели Свети Jamesејмс. „Клиентот не треба да ја има таа одговорност - мислам дека тоа треба да биде брендот“, вели таа. (Погледнете: Како да направите канта за компост)

Како да бидете одговорен потрошувач и да создадете промени

Откако ќе видите некои од тие знаци дека спортскиот комплет или шампон се пере, идеалната акција би била да се избегне купување на тој производ додека компанијата не ги промени своите практики, вели Сент Џејмс. „Мислам дека најдобрите работи што можеме да ги направиме е да ги изгладнеме тие производи од нашите пари“, додава Пајпер. „Ако се чувствувате особено активисти и имате време и пропусен опсег, вреди да напишете кратко писмо или е-пошта до директорот на компанијата за одржливост или корпоративна општествена одговорност на LinkedIn“. Во таа брза белешка, објаснете дека сте скептични за тврдењата на брендот и повикајте го да даде точни информации, вели Свети Jamesејмс.

Но, купувањето вистински еколошки производи и избегнувањето на измамите не е единствениот - или најдобриот - потег што можете да го направите за да го намалите вашиот отпечаток. „Најодговорното нешто што еден потрошувач може да го направи, освен што не купува ништо, е добро да се грижи за него, да го чува долго време и да се погрижи да се пренесе - да не се фрла или да се испраќа на депониите“, вели Сент Џејмс.

И ако сте опуштени и можете да направите маска за коса од нула или да ја штедите вашата активна облека, уште подобро, додава Пајпер. „Иако е прекрасно што луѓето сакаат да купуваат поодржливо, најдоброто нешто што можеме да направиме е да пазаруваме половно или едноставно да не купуваме работи“, вели таа. „Не треба да паѓате во стапицата, туку да го купите својот пат кон одржливост, бидејќи тоа едноставно не е решението.

Преглед за